Een interview met Alchemist
shop nu: http://www.watmooi.nl/shop/merk/alchemist
Modemerk Alchemist gebruikt mooie, biologische stoffen en maakt stukken met een waanzinnige pasvorm. Oprichtster Caroline Mewe vindt een vrouwelijke touch net zo belangrijk als verantwoord ondernemen.
Mens en planeet
Alchemist is in 2004 bedacht en opgericht door Caroline Mewe. Het kledingmerk is ontstaan uit een eigen behoefte. Caroline: "Ik werkte twintig jaar als inkoopster bij de Bijenkorf. Een wereldbaan, maar op een gegeven moment kon ik mijn ei er niet meer in kwijt. Hoe ik in het leven sta en hoe ik om wil gaan met mens en planeet, moest op een andere manier uiting krijgen. Toen zei mijn man, Kees Willem de Jong: ‘Nu ga je het zelf doen'. Hij heeft zelf damesmodeagenturen en had al een showroom, dus dat maakte het wel makkelijker. We zijn letterlijk aan de keukentafel begonnen." Omdat ze het meteen goed wilde doen, is Caroline eerst lid geworden van MADE-BY, het label voor duurzaam geproduceerde mode van Solidaridad. "Die hebben ons goed geadviseerd en ondersteund. Daarnaast helpen ze fabrieken aan een SA 8000 certificaat. Dan weet je dat er aan allerlei voorwaarden wordt voldaan, zoals daglicht, frisse lucht, geen kinderarbeid."
Waanzinnige pasvorm
Caroline is bewust rustig begonnen, heel gecontroleerd, omdat ze alles goed wilde doen. Ze ontwierp daarom in het begin alleen T-shirts. "T-shirts die wat langer zijn, iets over de heupen", benadrukt Caroline. "Alchemist is namelijk voor vrouwen van vijfendertig en ouder. Goed geïnformeerde, kritische vrouwen die de dure designermerken kennen, maar geen € 1.000 willen neertellen voor een bloesje Ze weten wat mode is, maar kunnen geen heupbroek en kort T-shirtje met blote navel aan. Wij maken broeken met een rechtere tailleband, omdat je taille langzaamaan verdwijnt als je ouder wordt. Die broeken hebben echt een waanzinnige pasvorm."
