De Ode

Deze maand hebben we een leuke aanbieding voor de watMooi klanten. Je kunt nu  3x het tijdschrift Ode uitproberen voor maar € 8,-. 

In Ode lees je verhalen die inspireren, die stemmen tot nadenken en aanzetten tot verandering. Ode gaat over mensen met verrassende ideeën en een originele visie op bijvoorbeeld duurzaamheid. Ode beschrijft creatieve oplossingen voor schijnbaar onoplosbare problemen. Zoals de schone potentie van vuile fabrieken. Of hoe je negatieve emoties verandert in positieve ervaringen. En waarom de samenleving behoefte heeft aan dwarsdenkers.

Een positieve kijk op de wereld. Dat vinden we een goed idee bij watMooi en daarom willen we je graag kennis laten maken met dit mooie tijdschrift. Dit proefabonnement stopt na 3 nummers automatisch (echt!).

shop nu: Alchemist

In bijna elk kledingstuk zitten ze: kleine labels. Onopvallend ingenaaid verbleken ze langzaam bij iedere wasbeurt. Maar, als je goed kijkt, dan zie je dat die labels meer doen dan kriebelen en in de weg zitten: ze vertellen een verhaal; het verhaal van jouw kleding. Deze week het verhaal van de zijdezachte luxe van Alchemist Mode.

Alchemist is een van de meest succesvolle duurzame modemerken in Nederland. Al een aantal jaren maakt Alchemist Mode schitterende mode van de allermooiste stoffen die er te vinden zijn. Deze zijden blouse is daar een mooi voorbeeld van.

95% zijde, 5% spandex

Op het eerste label zie je dat de blouse is gemaakt van 95% zijde en 5% spandex. Zijde is een fantastisch materiaal. Het ziet er mooi uit en draagt heerlijk. Om zijde te maken is er weinig energie en water nodig. Moerbijbomen, de hoofdmaaltijd van de zijderups groeien prima zonder kunsmest of bestrijdingsmiddelen. Klinkt goed.

Maar zijde heeft ook een nadeel: om de zijde mooi te houden wordt de zijdedraad gewonnen voordat de mot zich uit de cocon heeft gebeten. Die motten (zo'n 500 voor een gemiddelde blouse) zullen dus nooit het daglicht zien. Er wordt hard gewerkt aan alternatieven. Die zijn op dit moment helaas nog van mindere kwaliteit of erg duur.

proudly made in China

Op dat zelfde label staat Made in PRC. Als in: The Peoples Republic of China. Dat is een interessante keuze. China komt bij ons regelmatig in het nieuws als het gaat om slechte arbeidsomstandigheden. Is Alchemist dan niet geïnteresseerd in de omstandigheden waarin de kleding wordt gemaakt? Zeker wel! Maar Alchemist kiest niet voor de makkelijkste weg (zoals in een ander land produceren omdat dat mooier staat). Ze werken juist hard aan goede omstandigheden door die de fabrieken te steunen die zich laten controleren (bijna 80% van hun fabrieken heeft een SA8000 certificaat).

hoe zie je dat?

Dat is natuurlijk een mooi verhaal; gecertificeerde fabrieken, geen kinderarbeid, maar hoe zie je dat? Ondanks dat er al een klein stapeltje waslabels in de blouse zit, kun je niet zien hoe het is gemaakt. Het antwoord staat op het derde label in deze blouse. Op dat label zie je een blauwe knoop; het logo van made-By.

Made-By is een keurmerk; alleen modemerken die lid zijn van Made-By en die voldoen aan de regels van Made-By mogen dit logo gebruiken. Die regels zijn niet de strengste regels die je kunt vinden (ook niet de minst strenge, overigens). Het bijzondere van Made-By is dat modemerken moeten laten zien wat ze doen (en nog niet doen) om hun kleding duurzaam te maken. dat betekent dat jij als consument zelf die keuzes kunt maken; wat vind je belangrijk? Is 50% veel beter dan niets of is het nog lang niet goed genoeg?

mooi merk

Alchemist maakt mooie spullen en ze doen dat met respect voor het milieu en voor de boeren en de mensen die werken in de fabrieken. Is alles perfect? Nee nog niet, maar het wordt wel elke keer beter. Zo zouden alle modemerken moeten werken!

De Top Crepe Silk is te koop bij watMooi. Hier vind je ook de andere kleding van Alchmist.

Wil je zien wat Alchemist Mode doet om kleding duurzaam te maken? Bekijk dan eens hun scorecard op de site van Made-By.

Federatie Zakenvrouwen

Vandaag ontvingen wij het juryrapport van de Federatie Zakenvrouwen. Voor iedereen die geintreseerd is waarom watMooi heeft gewonnen.

watMooi verkoopt online kledingmerken die respect hebben voor mens, dier
en milieu. Merken die bewijzen dat verantwoorde kleding ook hip en trendy
kan zijn, 100% fashion en 100% groen.

Joke had in 2006 niet of nauwelijks een beeld bij “ondernemen” of
“internet “ terwijl dit nu juist de combinatie is die haar inmiddels succesvol
maakt. Gedreven door de gedachte dat duurzaam en mooi goed te
combineren zijn en soms ook wat verbaasd dat haar aanpak zo goed
aanslaat, gaat het haar goed. Joke is gedreven in haar verhaal en gelooft in
wat zij doet. Ze is zich er terdege van bewust dat het succes van haar
onderneming niet vanzelf komt maar voortdurend vooruitdenken nodig
maakt.

Duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid hebben bij Joke de
hoogste aandacht. En zeker in een tijd waarin gebruik maken van duurzame
goederen, een trendy uitstraling heeft.

Van nature zoekt zij de combinatie van haar producten met
duurzaamheid. In haar bedrijfsvoering en haar marketing en PR, is ze
zich bewust van de aandacht die duurzaamheid in de maatschappelijke
discussie in vele branches en op vele niveaus heeft. Zij gebruikt en
bespeelt de media hiermede om haar eigen verhaal te vertellen. Zij
straalt een trend uit die aanslaat en representatief is. Hoewel zij zich
realiseert dat anderen haar concept imiteren, is ze in staat om net
voorop te lopen en als eerste met messcherpe ideeën te komen.

foto: Suzanne Hanekamp

In bijna elk kledingstuk zitten ze: kleine labels. Onopvallend ingenaaid verbleken ze langzaam bij iedere wasbeurt. Maar, als je goed kijkt, dan zie je dat die labels meer doen dan kriebelen en in de weg zitten: ze vertellen een verhaal; het verhaal van jouw kleding. Deze week het verhaal van het meest-gedragen kledingstuk aller tijden: een wit t-shirt.

Het t-shirt is van RE-5, een nieuw Nederlands merk. Op het eerste gezicht een gewoon wit t-shirt. Het voelt lekker aan, en daar heb je het dan wel mee gezegd. Maar als je het shirt binnenstebuiten keert, zie je meteen dat hier meer aan de hand is.

FAIRTRADE - Max Havelaar

Op het eerste label dat ik tegenkom, staat het Fairtrade logo van Max Havelaar. Dat is best bijzonder: niet zomaar  iedereen mag dit logo in z'n kleding naaien. Max Havelaar is een Nederlandse organisatie die handel eerlijk wil maken en controleert streng of een product echt aan alle criteria voldoet.

Als je dit logo in kleding tegenkomt dan weet je dat voor de grondstoffen, in dit geval dus de katoen, een eerlijke prijs is betaald. Maar wat is eerlijk? Die prijs wordt elk seizoen bepaald door de FLO (Fairtrade Labeling Organisations) waar ook Max Havelaar lid van is. Die prijs is eerlijk als boeren er op lange termijn van kunnen leven; ze moeten er dus van kunnen eten maar ook voldoende overhouden om te kunnen investeren in de oogst van volgend jaar. Daarnaast bevat de Fairtrade prijs een opslag die wordt gebruikt voor projecten die het leven in de hele gemeenschap verbeteren (bijvoorbeeld een school, medische zorg).

100% Organic Cotton

Als je verder bladert door dit t-shirt dan kom je een label tegen met: 100% Organic Cotton. Biologisch katoen. Dat betekent dat deze katoen is verbouwd zonder gebruik te maken van schadelijke chemische bestrijdingsmiddelen of kunstmest. Dat is mooi want ik vind het persoonlijk wel een fijn idee dat er geen gevaarlijke chemicaliën zitten in de stof die ik direct op mijn huid draag.

Maar zeker zo belangrijk is natuurlijk dat de gebieden waar de katoen wordt verbouwd, schoon blijven. En biologische katoen maakt echt een verschil. De pesticiden die traditioneel werden gebruikt, zijn verwoestend voor de natuur en verschrikkelijk ongezond voor de mensen die er mee werken. Biologisch katoen zorgt ervoor dat vrouwen weer gewoon kunnen werken (zonder gevaar voor een miskraam e.d.) en dat de natuur zich weer langzaam kan herstellen.

Het lastige van biologische katoen is: het ziet er precies hetzelfde uit als niet-biologische katoen. Een gevolg is dat je in de winkels kleding kunt kopen van 'bio katoen' waar dan maar 10% biologische katoen in zit (beter dan niets natuurlijk, maar voelt toch niet helemaal OK).

Dit t-shirt heeft dat echter helemaal goed geregeld en dat zie je op achterkant van het label: daar staat de afkorting GOTS. Dat staat voor Global Organic Textile Standard en is vergelijkbaar met het EKO keurmerk dat je op bijvoorbeeld groente of jam kunt tegenkomen. Er zijn meerdere standaarden voor biologisch katoen en GOTS is één van de strengste.

Om GOTS op je t-shirt te moeten laten zetten, moet je laten controleren of het ook echt biologisch katoen is. Dat wordt gedaan door in elke stap van het proces (bij de boeren, bij het spinnen van de garens en in de fabrieken waar de kleding wordt gemaakt) te controleren. Dat is best lastig en er zijn maar een paar organisaties die dat kunnen. Een daarvan is Control Union en de code die begint met CU laat zien dat dat voor dit t-shirt ook echt is gebeurd.

made in India

Het t-shirt is gemaakt in India. Dichtbij de katoen, dus dat scheelt weer transport. In India staan heel erg veel kledingfabrieken. Sommige gaan heel goed om met hun personeel... anderen minder goed. Je kunt aan dit t-shirt eigenlijk niet zien of de mensen die het hebben gemaakt onder goede omstandigheden hebben gewerkt. Gelukkig is dat wel zo (dat heb ik even gecheckt bij RE-5). De fabriek voldoet aan de richtlijnen van de ILO waarin onder andere staat dat mensen recht hebben op een minimum loon en niet te veel overuren mogen maken.

De labels uit dit artikel zijn afkomstig uit een wit t-shirt van RE-5. Het t-shirt is bij watMooi te koop in een mannenversie en een damesuitvoering (een longsleeve en een korte mouw met met v-nek).

RE-5 is een nieuw Nederlands merk. En het is een merk met een doel: mooie kleding maken en daarmee een bijdrage leveren aan een gezonde en schonere wereld.

Joke Bom is door Federatie Zakenvrouwen uitgeroepen tot Vrouwelijke Ondernemer van het Jaar in de categorie ZZP. Vrijdag 8 oktober jl. kreeg zij de prestigieuze FZ Award uitgereikt tijdens het feestelijke FZ Award Gala. Bom is eigenaar van de groene fashionshop watMooi en boegbeeld van succesvol duurzaam ondernemerschap in Nederland.

Voor Joke Bom betekent toekenning van de award voor beste vrouwelijke ondernemer de bevestiging dat duurzaamheid en succesvol ondernemen uitstekend samengaan. Bom: “Ik ben enorm trots op het winnen van deze prijs en zie het als een beloning voor iedereen die zich met watMooi inzet voor een mooiere wereld. People, Planet en Profit zijn nog lang niet voor iedereen een logische combinatie. De toekenning van deze belangrijke award bewijst dat verantwoord ondernemen steeds vanzelfsprekender wordt. In mijn visie kunnen succesvol ondernemen en duurzaamheid dan ook niet zonder elkaar.”

De FZ Award werd uitgereikt door juryvoorzitter Noud van Rooij, tevens directielid van MKB Nederland en VNO-NCW: “Joke heeft maatschappelijk verantwoord ondernemen verankerd in het hart van haar onderneming en maakt duurzaamheid trendy en aantrekkelijk. Joke heeft haar passie omgezet in een succesvolle ondernemersvisie. watMooi is klaar om de volgende grote stap te maken.”

Over watMooi

Duurzame fashionshop watMooi is in 2006 opgericht door Joke Bom. watMooi verkoopt kleding en accessoires die worden gemaakt met respect voor mensen, dieren en milieu. Inmiddels mag watMooi zich de grootste groene fashionshop van Nederland noemen. De webshop biedt het meest uitgebreide assortiment in duurzame kleding van zowel Nederlandse als internationale ontwerpers.

Over de FZ Award

De FZ Award voor de Vrouwelijke Ondernemer van het Jaar wordt jaarlijks door Federatie Zakenvrouwen uitgereikt aan een vrouwelijke ondernemer die lef en originaliteit toont in haar ondernemerschap en haar bedrijf met visie en volharding tot een succesvolle onderneming heeft uitgebouwd.

foto: Suzanne Hanekamp