De catwalks worden steeds groener

Wat hebben C&A, Bijenkorf, Daryl van Wouw, McGregor en Ben & Jerry’s met elkaar gemeen? Ze hebben allemaal duurzame kleding in het assortiment. Maar kunnen we dus stellen dat ecomode werkelijk mainstream is geworden? Of zijn de werelden van fast fashion en verantwoorde mode nog mijlenver van elkaar verwijderd, en vinden de schone kleren vooral aftrek bij wereldverbeteraars zonder stijlgevoel? De Krant van de Aarde ontdekte dat duurzame kleding een plekje op de catwalks van internationale Fashion Weeks heeft veroverd.

In New York is groene mode niet meer weg te denken van de catwalk. In februari was de New York Fashion Week voor het eerst een klimaatneutraal evenement. De elektriciteit en de verwarming werden CO2 gecompenseerd, en tappunten moesten de consumptie van bronwater uit plastic flesjes vervangen. En natuurlijk was er fair fashion op de catwalks: kleding van biologisch katoen, sieraden van gerecycled metaal en eerlijk geproduceerde outfits. New York heeft inmiddels al twee edities van deze Green Shows achter de rug. 

‘In onze optiek is het belangrijk dat steeds meer modeondernemers ‘groener’ worden’, zegt Merle Deterink, programmadirecteur van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW), over catwalkpresentaties van verantwoorde modemerken. ‘Verantwoord ondernemen en aandacht voor mens en milieu moeten de standaard worden. AIFW is een platform voor Nederlands modetalent. Zodra ontwerpers groener worden, zal je dit dus ook steeds meer terugzien op de catwalk.’
Tot nu toe verscheen er maar één keer een duurzaam label in de Amsterdamse Westergasfabriek: in januari showde de Zweedse camilla norrback, die bekend staat als voorloper in eco-luxe, haar wintercollectie vol ecologische en natuurlijke materialen. Dat is een magere oogst als je kijkt naar bijvoorbeeld de London Fashion Week, waar dit jaar voor de zevende keer een duurzaam evenement plaatsvond met niet minder dan 28 ontwerpers.

Maar de AIFW zit niet stil. Tijdens de zomereditie van het Amsterdamse evenement, waar de trends voor voorjaar en zomer 2011 werden gepresenteerd, is The Green Fashion Competition gelanceerd. In het kader van het Internationale Jaar van de Biodiversiteit stimuleren de AIFW en het ministerie van Landbouw ontwerpers om hun visie op de toekomst van mode te ontwikkelen. Met ontwerpen voor twee outfits en een bedrijfsplan dingen zij mee naar geldprijzen van 25.000 en 15.000 euro.
‘We streven ernaar dat de winnaars een plaats zullen verwerven binnen de industrie’, vertelt Merle Deterink over The Green Fashion Competition. ‘We willen de deelnemers daarom een volwaardig ‘starterspakket’ voor de industrie meegeven.’ De twee winnaars ontvangen naast de geldprijs ook een presentatie tijdens de AIFW, en workshops en coaching door experts op het gebied van bedrijfsvoering, creatief ontwerp en netwerken.
‘Ik heb jarenlang dagelijks te maken gehad met de productie van mode. En ik denk dat het écht iets beter kan’, zegt topmodel Lonneke Engel, die optreedt als ambassadrice van The Green Fashion Competition. ‘We zijn op zoek naar de modeontwerpers van de toekomst. Ik vind duurzaamheid persoonlijk heel belangrijk. Ik draag veel vintage en kleding die biologisch geproduceerd is. Het is prettig als kleding fijn zit, maar het verhaal erachter geeft iets extra’s.’
Volgens Henk de Jong van het ministerie van Landbouw is het belangrijk om modeontwerpers te stimuleren om na te denken over het behoud van biodiversiteit. ‘Het gaat slecht met de biodiversiteit en daar heeft mode ook iets mee te maken. De natuur is natuurlijk een inspiratiebron voor mode. Denk aan de spreekwoordelijke bloemetjesjurk. Daarnaast leveren de producten van biodiversiteit materialen voor kleding op, zoals katoen. Dit raakvlak is meteen ook een knelpunt, want natuurlijke hulpbronnen raken uitgeput door onze overvloedige consumptie. Voor de productie van 1 kilo katoen is maar liefst 10.000 liter water nodig. Deze verkwisting heeft grote gevolgen, zoals nu al blijkt uit de uitdroging van allerlei meren.’

Zou de AIFW de doorbraak van duurzame mode niet nóg meer kunnen stimuleren, bijvoorbeeld door speciale catwalkshows met ecolabels? Joke Bom, oprichter van webwinkel watMooi, had al vergevorderde plannen voor een groene catwalkshow op de AIFW met, zoals ze zelf zegt, ‘de top van de verantwoorde modelabels’. Een gebrek aan sponsors gooide roet in het eten. ‘We hadden echt sponsoring nodig, omdat de meeste van deze jonge modelabels geen geld hebben voor dit soort shows. Showen op de AIFW is belangrijk, want je bereikt zo de top van de modewereld. Maar het vereist een forse investering en levert vooral naamsbekendheid – labels verdienen dat pas veel later terug met de verkoop van hun producten.’ Bom, die via haar online winkel voor dames, heren en kinderen alleen maar duurzame kleding verkoopt, vindt dat verantwoorde mode anno 2010 zeker een plek verdient op het hoofdpodium van de AIFW. ‘Ik ben er van overtuigd dat de verantwoorde labels van nu op het hoogste niveau meespelen in de Nederlandse mode. Qua design en producten doen ze niet onder voor labels die niet met duurzaamheid bezig zijn.’
‘In onze beleving is niet een expliciet ‘groene’ afdeling op iedere AIFW nodig’, vindt Merle Deterink van de AIFW. ‘Tot nu toe is vaak het probleem geweest dat ‘groene mode’ in een andere context wordt gezet. Maar mode in zijn geheel moet groen worden, het is geen ander vak.’

Ter ere van de lancering van The Green Fashion Competition werd tijdens de AIFW een installatie getoond van Kentroy Yearwood. De van oorsprong Curaçaose ontwerper staat bekend als pionier in duurzame mode: hij werkt met biologische materialen en natuurlijke verfsoorten, en laat zijn kleding in kleine oplagen fair trade produceren. Zijn label Intoxica, dat sinds 2005 bestaat, maakte onder andere jurken van antiek kant en ambachtelijk geweven jeans. De modellen die tijdens de AIFW nieuwe outfits van Yearwood showden, verbaasden pers en publiek met houten schoenen, hoeden van kokosnoot en biokatoenen jurkjes met onafgewerkte zomen. Zelfs de omgeving oogde duurzaam, want de modellen liepen niet over een felverlichte catwalk, maar stonden doodstil op kubussen gemaakt van onder andere gerecyclede kledinghaakjes, bloempotten, scheerapparaten en jerrycans.
Joke Bom van watMooi waarschuwt dat de Nederlandse mode-industrie maar beter niet de boot kan missen als het gaat om duurzaamheid. ‘Duurzaamheid is een thema dat iedereen raakt, en mode kan daarbij een voorbeeldrol en voortrekkersrol spelen. Op een AIFW kun je laten zien dat je deze ontwikkeling serieus neemt. Dat is belangrijk voor consumenten, maar ook voor jonge en toekomstige ontwerpers. Want het is voor een ontwerper veel makkelijker om niet-duurzaam te produceren.’
Tijdens de veertiende editie van de AIFW, in januari 2011, zal in ieder geval één verantwoord modelabel op de Amsterdamse catwalk te zien zijn. De winnaar van The Green Fashion Competition presenteert dan zijn of haar duurzame minicollectie.

Tekst: Lynsey Dubbeld, www.modevoormorgen.blogspot.com
Beeld: André Blom, www.defotomakerij.nl

Max Havelaar
Met een fair trade  kopje koffie ben ik vanochtend begonnen om het jaarverslag van Max Havelaar door te nemen.  Het afgelopen jaar heeft Max Havelaar echt aan de weg getimmerd om Fair Trade nog beter op de kaart te krijgen. De ontwikkeling die Fairtrade gecertificeerde producten doormaken in Nederland is geweldig. De groei is hoog. Nederland behoort binnen FLO elfs tot de kopgroep van sterkste groeiers.

Natuurlijk iedereen kende wel de bananen en de koffie, maar Max Havelaar doet nog veel meer. Het afgelopen jaar zagen we in de schappen van appie fair trade basic kleding en konden we ons huis opvrolijken met Fair Trade bloemen.  Roosmarie en haar team hebben zich het afgelopen  jaar super ingezet om Fair Trade katoen onder de aandacht te brengen.  De Fair Trade wedding was een geweldig succes en  ook het Fair slapen kwam in het nieuws. Ik hoop echtdat dit in 2011 een vervolg krijgt.

Perspectief voor katoen
Katoen liet het afgelopen jaar een enorme groei zien ten opzichte van 2008. Er werden ruim 500.000 artikelen meer verkocht dan een jaar eerder. De katoencampagne begon in 2008 als een consumentencampagne. De ‘Foute Nacht’ in het Amsterdamse Paradiso, onderdeel van die campagne, leverde Max Havelaar in maart de ‘Gouden Giraffe’ op, de prijs voor het beste event in de categorie goede doelen.
Max Havelaar besloot in 2009 echter de bakens in het katoenproject, ondersteund door ICCO, wat te verzetten en zich naast huishoudtextiel meer te richten op hoteltextiel.

Op 15 oktober startte de hotelcampagne met de opening van de eerste Fairtrade hotelkamer in het Amsterdamse Dorint Hotel. De hotelcampagne trok veel aandacht en het eerste hotel zal ongetwijfeld navolging krijgen. Ook de opening van de Fairtrade Week in november zette Fairtrade katoen in de schijnwerpers. Toekomstige echtparen werden opgeroepen om ‘fair’ te gaan trouwen, wat in 2010 zijn beslag moet krijgen. Verder vond in die periode in samenwerking met de Rabobank een katoencongres plaats en reisde een delegatie naar het Afrikaanse Mali voor een bezoek aan een coöperatie van kleine katoentelers. Daar waren de eerste effecten van de Fairtrade verkopen te zien, zoals een centrum voor verloskunde waar vrouwen op een veilige manier van hun kind kunnen bevallen. Naast Afrika komt Fairtrade katoen ook uit India. De aandacht voor Fairtrade katoen moet zich de komende jaren vertalen in een grotere markt voor Fairtrade-katoen. Het biedt perspectief dat verschillende bedrijven zich in 2009 als licentiehouder aanmeldden bij Stichting Max Havelaar. De groei van Fairtrade-katoen in 2009 is daarom nog maar een begin.

Fight Cancer

Het is is zover! De Fight cancer Loveland Festival tour is weer onderweg met Dj's als Marnix, Johnny de Mol, Erik E. en Dimitri! Tijdens de maximaal 2 uur durende gratis sets komen de Dj’s vanuit de blauwe vuilniswagen in actie voor de kankerbestrijding.
De omgebouwde blauwe vuilniswagen is dit jaar gestart in Haarlem en via Den Haag gaat 'ie nog naar Leiden, Alkmaar, Amsterdam en Utrecht om te eindigen bij de Gaypride. Na iedere toursessie is er een afterparty waarvan de entreeprijs naar Fight cancer gaat.

Fight cancer hoopt met deze tour zoveel mogelijk mensen in beweging te krijgen voor de strijd tegen kanker. Jij bent er toch ook bij?

Kan je er niet bij zijn, maar wil je Fight cancer steunen. Dat kan je op een fashionable manier doen door dit  stoere polsbandje van Love life. Fight cancer te dragen.

Dance on. Fight cancer. 

foto: fight cancer - Dennis en Johnny

People Tree
People Tree is een van mijn favoriete merken. Het mooie aan dit  label is dat het niet alleen een Fair Trade organisatie is maar dat ze zich ook door middel van campagnes inzetten voor een mooiere en betere wereld.

In 2010 zal People Tree zich inzetten voor de mensen die jouw kleding maken onder barre omstandigheden. People Tree wil dat de consumenten weten dat er in de mode nog steeds minachting voor de fundamentele mensenrechten van werknemers is. People Tree wil dat er in confectiefabriek volgens de Fair Trade principes wordt gewerkt. 

People Tree is een Fair Trade bedrijf dat het  mogelijk maakt om iedereen die helpt om jouw kledingstuk te maken: boeren, kleermakers en ambachtslui te ondersteunen in hun sociale ontwikkeling. People Tree betaald iedereen die meewerkt een eerlijke prijs. Daarnaast geven ze  een financiële voorschotten aan hun arbeiders zodat ze nieuwe voorraden kunnen inkopen. Ook geven ze technische ondersteuning en advies aan hun arbeiders over hoe zij duurzaam kunnen produceren of welke nieuwe machines ze kunnen inkopen. Daarnaast ondersteunt People Tree ook de gemeenschap.

People Tree wil dat iedereen die aan en kledingstuk heeft gewerkt een menswaardig loon en veilige en niet uitbuitende arbeidsomstandigheden wordt gegarandeerd. Ze hopen ook dat andere  modebedrijven de wil en wens hebben om hun winst te herinvesteren in duurzame mode.  

Een interview met de CEO van People Tree, Safia kun je hier lezen.

shop nu: http://www.loeyawards.nl

Lef en Passie
Stoer, ik heb watMooi ingeschreven voor de Loey Awards. Toen ik de las dat de jury keek naar:  omzetgroei en winstgevendheid van het bedrijf,  lef en passie,  creativiteit en doorzettingsvermogen, inspirerend voorbeeld, ambitieniveau en aantoonbare inzet voor branche vond ik dat op de huid van watMooi geschreven. Ik vond het erg leuk om mij afgelopen week even af te zonderen van watMooi en na te denken over hun vragen. Het is wel eens goed om even afstand te nemen van je bedrijf en te kijken waar wil ik nu echt staan over vijf jaar, wat zijn mijn doelen en waar ligt mijn passie.  Als het goed gaat met je bedrijf ga je soms mee in de flow en dan is het juist goed om even afstand te nemen en met een frisse blik te kijken.

Voor wie is de Award
De LOEY Award is voor die persoon die, onder andere, door zijn creativiteit en doorzettingsvermogen een inspirerend voorbeeld voor anderen is en zo tevens het belang van Online Ondernemerschap voor de Nederlandse economie onderstreept. De LOEY Starters Award is een aanmoedigingsprijs voor jonge entrepreneurs in de Online Industry.

Op woensdag 1 september zal ik een schitterende lange jurk aantrekken en me begeven richting de Taets Art Gallery in Zaandam voor de uitreiking. Niemand minder dan topondernemer Joop van den Ende en Minister van Financiën Jan Kees de Jager zullen de prijs uitreiken. En naast de eeuwige roem ontvangt de winnaar een schitterende horloge. Duimen jullie voor me?

PS voor de jury: jullie weten het toch, die Rolex is gemaakt voor mijn pols.